隨著日趨激烈市場競爭，商標(biāo)也越來越顯示出它的重要性。企業(yè)如何注冊商標(biāo)，如何使用商標(biāo)，如何保護(hù)注冊商標(biāo)，是企業(yè)生存壯大的重點(diǎn)。近年來企業(yè)的商標(biāo)使用越來越胡亂，并不遵循商標(biāo)的規(guī)范使用原則。

近來，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)客戶企業(yè)目前使用的商標(biāo)字體經(jīng)過設(shè)計(jì)跟之前注冊時(shí)的商標(biāo)字體差別非常巨大?，F(xiàn)在我覺得有必要跟大家說說，新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊在日常使用中應(yīng)該的問題。

1、依法使用。不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)。注冊是個(gè)什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志，注冊在什么商品（服務(wù)）范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。

2、恰當(dāng)使用。目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo)，更要注意這一點(diǎn)。吉普開始是馳名商標(biāo)，其注冊商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費(fèi)者把吉普與越野車等同使用，而吉普商標(biāo)的所有者置之不理時(shí)，慢慢地吉普就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。氟里昂也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時(shí)，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時(shí)，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用：柯達(dá)，一種膠卷的名字，這種解釋行為就是錯(cuò)誤的恰當(dāng)使用包括以下幾項(xiàng)原則：（1）將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。(2)使用商標(biāo)通告。(3)以特別字體使用商標(biāo)。(4)以正確的語法使用商標(biāo)。

3、盡量不使用未商標(biāo)注冊。盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，一旦使用商標(biāo)就要申報(bào)注冊。

4、慎重對待商標(biāo)使用許可。商標(biāo)關(guān)系到一家企業(yè)的信譽(yù)，商標(biāo)不能隨意許可他人使用，如許可他人使用，他人生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量低下或者被查處將對該商標(biāo)的信譽(yù)度產(chǎn)生嚴(yán)重的影響；并且商標(biāo)使用許可，并不是簡簡單單的甲乙雙方簽署授權(quán)合同即可的，商標(biāo)局、工商局對僅僅雙方的授權(quán)協(xié)議并不認(rèn)可，這協(xié)議僅僅只能在甲乙雙方起到約束作用，商標(biāo)局、工商局還是會查處的。所以商標(biāo)使用許可還是應(yīng)當(dāng)好好衡量以及謹(jǐn)慎處理的。

(1)承擔(dān)競業(yè)限制義務(wù)的人員限于用人單位的高級管理人員、高級技術(shù)人員和其他負(fù)有保密義務(wù)的人員。

(2)競業(yè)限制的范圍、地域、期限由用人單位與勞動(dòng)者約定，競業(yè)限制的約定不得違反法律、法規(guī)的規(guī)定。其中，競業(yè)限制期限不得超過兩年;競業(yè)限制的范圍、地域，原則上應(yīng)當(dāng)以能夠與用人單位形成實(shí)際競爭關(guān)系的地域?yàn)橄蕖?/p>

(3)用人單位給付給予勞動(dòng)者經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償是勞動(dòng)者履行競業(yè)限制義務(wù)的前提，補(bǔ)償數(shù)額應(yīng)明確，支付方式是在勞動(dòng)者履行競業(yè)限制義務(wù)期限內(nèi)按月支付。

(4)勞動(dòng)者違反競業(yè)限制義務(wù)的違約責(zé)任要有明確約定。所約定的勞動(dòng)者違反競業(yè)限制義務(wù)應(yīng)支付的違約金數(shù)額必須合理、可行，不能超過勞動(dòng)者的經(jīng)濟(jì)承受能力。

1.市場中的通行證

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。

對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

2.商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

3.資產(chǎn)中的重頭戲

商標(biāo)的評估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

4.消費(fèi)者眼中的識別碼

商品在市場上接受社會檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。打開商品銷路都起著十分重要的作用。

5.企業(yè)信譽(yù)的載體

商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場競爭中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

6.員工的勛章

好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。

7.企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站

商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

8.品牌糾紛中的盾牌

商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個(gè)“盾牌”的主人，注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一直是企業(yè)獲得商標(biāo)的最簡單方式，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過程也相對簡單。商標(biāo)作為企業(yè)參與市場競爭的重要工具，也是消費(fèi)者對企業(yè)的第一印象。新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊的時(shí)間周期比轉(zhuǎn)讓的時(shí)間周期長。如果再申請被更正、反對或駁回，時(shí)間會更長，甚至一些稀有商標(biāo)也無法注冊。對于急于使用商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人來說，如果價(jià)格合理，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式將使企業(yè)更容易、更快地獲得商標(biāo)。雖然商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過程很簡單，但由于不了解商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中的權(quán)利和規(guī)則，許多人仍然承受著很大的痛苦。

1、在簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議前，要警惕劣質(zhì)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)很多人在簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議時(shí)，會忽略一個(gè)非常重要的細(xì)節(jié)，即商標(biāo)是否已經(jīng)被許可、抵押、轉(zhuǎn)讓，以及是否已經(jīng)被申請異議、撤銷等問題。如果出現(xiàn)上述任何一種情況，購買將陷入無休止的糾紛，其法律風(fēng)險(xiǎn)和后果可想而知。因此，當(dāng)你看到一個(gè)好看且令人難忘的商標(biāo)時(shí)，不要急于出售。在簽訂協(xié)議前，使用商標(biāo)查詢工具檢查商標(biāo)狀態(tài)是否有效。此外，需要注意的是，“商標(biāo)受理通知書”并不意味著該商標(biāo)已經(jīng)成功注冊，只有具有《商標(biāo)注冊證》的商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。買受人在申請中仍確定購買該商標(biāo)的，還應(yīng)當(dāng)在協(xié)議中注明責(zé)任和權(quán)利風(fēng)險(xiǎn)，否則涉嫌欺詐。

2、非法轉(zhuǎn)讓，小心與你簽協(xié)議是“黑心”賣家目前，我國《商標(biāo)法》和《實(shí)施條例》只是賦予商標(biāo)局核準(zhǔn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請的權(quán)利，并沒有同時(shí)規(guī)定其對不正當(dāng)核準(zhǔn)的責(zé)任。這就給一些不法分子提供了利用法律漏洞偽造商標(biāo)持有人印章和商標(biāo)持有人簽名的機(jī)會，將他人注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給自己或其合伙人，并向商標(biāo)局申請辦理相關(guān)手續(xù)，騙取“合法”外衣。如果被起訴，他們就會逃跑，根本不出庭，法院也不能向他們提供訴訟材料。一旦發(fā)生這種情況，買家不僅會賠錢，還會浪費(fèi)寶貴的時(shí)間，錯(cuò)失商機(jī)。因此，在簽訂購買協(xié)議前，必須核實(shí)賣家的真實(shí)身份或找專業(yè)人士核實(shí)。

3、缺乏誠意，暫時(shí)改變主意，要求高額轉(zhuǎn)會費(fèi)即使簽訂了正式的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，許多不誠實(shí)的賣家仍會以各種理由拒絕轉(zhuǎn)讓或張嘴，以索要高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)。最后，買受人往往覺得訴訟麻煩、費(fèi)時(shí)、費(fèi)工，還要交律師費(fèi)、調(diào)查取證費(fèi)等費(fèi)用，只好忍氣吞聲地接受這些無良賣主的要求，再多交一筆費(fèi)用，然后將原來協(xié)商好的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給自己。這樣的行為真是可恨，我們怎么能避免這樣的風(fēng)險(xiǎn)呢？小編認(rèn)為，最好的辦法是與中介簽訂交易損失賠償方案。

4、類似商標(biāo)不一起轉(zhuǎn)讓在簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議時(shí)，也要注意一些銷售商故意隱瞞與轉(zhuǎn)讓商標(biāo)相似的同類商標(biāo)，不同時(shí)轉(zhuǎn)讓。這種行為不僅違法，而且直接損害了買受人的合法權(quán)益。像這樣的案例很多。如果你沒有專業(yè)能力，你很容易上當(dāng)受騙。小爪建議，如果需要購買商標(biāo)，需要請專業(yè)人員進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析并代為購買。同時(shí)，要在轉(zhuǎn)讓協(xié)議中注明相應(yīng)的權(quán)利條款，以保護(hù)其合法權(quán)益。

另外，如果是委托代理購買，還可以要求與銷售商簽訂獨(dú)家許可協(xié)議，這樣不僅充分保障了商標(biāo)的合法使用權(quán)，而且可以立即購買和使用商標(biāo)，相當(dāng)方便。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓很方便，但也有很多陷阱！一定要擦亮眼睛。