商標（trademark）,它不同于古代的印記。商標作為現代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在大眾心中。

商標是一種法律用語，是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。新鄉(xiāng)商標注冊人享有商標專用權。

商標設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然的產生聯想，從而對企業(yè)產生認同。商標與企業(yè)的經營緊密相關，商標是企業(yè)日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視商標同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。

在商業(yè)領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應具有顯著特征，易于辨認，消費者可以據此把該商標標示的產品或服務同其他商標標示的同類產品或服務區(qū)別開來。世界知識產權組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）官方網站的答案：商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產品或服務，因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。

根據中華人民共和國商標法（2001修正），能將自己的商品（含服務）與他人地商品（含服務）區(qū)別開的可視性標志（包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。

在標注商標時應在其右上角加注R/TM:圓圈里加R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。

注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。

用TM則是商標符號的意思(企業(yè)使用TM通常是表示本文字、圖形或符號作為商標使用)，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經注冊。TM是英文trademark的縮寫。(需要特別說明的是：已經成為注冊商標的文字、詞匯、符號，在實際使用中，如使用字體版本不同于注冊時使用地字體，不能作為注冊商標使用圈R符號)

對于新鄉(xiāng)商標注冊，小編給你們提供以下建議：

1、申請人在申請注冊中文商標時，若是以標準字體形式展現的，應當盡量避免使用錯別字或自造字等不規(guī)范漢字；同時，涉及較為通用的字體的使用需避免與其著作權的權利沖突；

2、申請人在申請注冊中文商標時，若是以藝術化設計形式展現的，需對經過設計的標樣進行審查，盡量避免改變漢字本身的書寫筆畫和結構，不要讓其完全脫離漢字本身的書寫方式，如果申請人想要以不規(guī)范漢字的形式來申請，那么小編認為在設計時可以使其整體以圖形化形式展現，從而也能規(guī)避以“不規(guī)范使用漢字”為由而駁回申請的風險。

3、申請人在申請注冊中文商標時，商標標樣中含有繁體字或者生僻字時，由于審查員個人掌握的信息有限，在提交商標申請時，申請人應同時提交文字的規(guī)范寫法、讀音、書寫方式的出處等資料，避免發(fā)生補正或者駁回，延誤獲權時間。商標如此包裝，希望以上幾點可以對你們順利注冊商標起到一個很好的幫助作用！

新鄉(xiāng)商標注冊是一個企業(yè)的靈魂，一個產品服務的名氣。商標在企業(yè)中是無形的資產，商標是服務的集中體現。商標注冊如此有價值，那么，商標注冊有哪些作用?今天商標注冊公司為大家講述一下商標的作用。

作用一：市場流通證商標是一個企業(yè)的品牌精髓，企業(yè)品牌形象的核心就是商標注冊。只有商標注冊后的產品才可以流通到該國家或地區(qū)的各大超市。企業(yè)一般在印刷廠標簽、包裝或者各種媒介上宣傳都需要相關品牌的商標注冊文件。國際貿易往來，商標也是及其重要的。國貿之間也是離不開商標的。辦理質檢、衛(wèi)檢、條碼的必要條件就是商標注冊。

作用二：商業(yè)大旗一個隊伍，一個組織都有一面旗子。代表著靈魂，大旗不倒，人心不倒。攻占下來一塊兒高地就插上自己的旗子，標識已經占領。商標就是企業(yè)的旗子，是該企業(yè)商品以及服務的直接表達。

作用三：資產中的重頭戲商標的價值可以增加到企業(yè)的總資產額，而且越高的價值品牌越能體現該企業(yè)的商標影響力。商標注冊也是間接的反應了該商品的接受程度。

作用四：消費者的識別碼商標注冊的產品是大眾所接受的，所謂認牌購物，就是哪個品牌名氣大，消費者會更傾向這個品牌的產品。商標是傳達消費者與廠家最直接的表達形式。告知該品牌是哪家的。醒目突出，品牌印象深刻。創(chuàng)名牌才能擴大銷路。

作用五：品牌糾紛的盾牌商標好比就是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標擁有權誰就是商標王者，王者打仗必有一傷，正所謂就是商標注冊的產品享有專用權，不但可以保護自己的產品不受任何侵害，還可以訴訟對方商標使用與自己侵權。商標注冊功能如此強大，到哪里辦理呢?有兩種方式一是到北京商標局自行辦理，二是委托代理公司辦理，委托代理公司辦理既省時又省力。

新鄉(xiāng)商標注冊后，商標使用人在使用商標時，往往忽視了留存證據，但是在一些商標糾紛中證據卻有著很重要的作用。

1.發(fā)票發(fā)票作為經濟交往中基本的商事憑證，是記錄經營活動的一種書面證明，是在購銷商品、提供或接受服務以及從事其他經營活動中開具、收取的收付款憑證。因此，真實有效的商品銷售發(fā)票或服務提供發(fā)票可以有力地證明注冊商標的使用情況。然而，很多企業(yè)在開具發(fā)票時只填寫商品或服務名稱而不填寫商標名稱或者簡寫商標名稱，例如，五個字的注冊商標只寫三個字。這樣的發(fā)票與注冊商標沒有任何聯系，不能證明商標的使用情況，因而不能作為充分有效的使用證據。因此，商標注冊人應該規(guī)范發(fā)票的開具和保管，在填寫商品、服務名稱的同時認真填寫商標名稱，為商標的使用留下有力的證據。另外，相對于以手工方式開具的發(fā)票，由稅控裝置打印的發(fā)票和增值稅專用發(fā)票，由于其管理和使用更加嚴格和規(guī)范，因而更具有證明力。

2、合同（或協議）合同、協議是經濟主體參與經濟活動的重要憑證和依據，因此可以作為商標使用的有效證據。但是，很多合同(或協議)條款看似嚴謹，商標標識卻不明顯。特別是一些服務協議，根本就沒有標注商標，不能作為有效使用證據。因此在訂立合同、簽訂協議時一定要明確標注商標，最好能寫上注冊商標的名稱和注冊號，為商標的使用留下有效的證據。

3、廣告物品廣告包括在廣播、電視、報紙、雜志等各種媒體上發(fā)布的商品和服務廣告。廣告是企業(yè)宣傳其商標、商品、服務的一種重要方式，商標的標識多處于廣告的顯著位置，是一種很好的證據材料。

4、包裝物但是一些廣告發(fā)布方式，例如電視廣告、戶外廣告等，由于不能提供廣告發(fā)布的時間信息而難以作為直接證據證明商標的使用情況。報紙、雜志、各種會議、博覽會、商品交易會等的宣傳廣告由于能夠很好地提供時間、商標標識等重要信息，是更為直接有力的證據。不過，與廣告公司簽訂的廣告發(fā)布合同，只要合同中標識商標名稱，就可以做為有效使用證據。包裝物包括商品包裝物、服務用品包裝物或容器等。單純的包裝物或容器由于難以確定其印制和使用的具體時間，因此還需要其它證據進行佐證。比如委托印刷時與印刷廠簽訂的合同等，合同要標明商標名稱。

5、產品檢驗報告由上級質量監(jiān)督部門、行業(yè)協會等權威機構出具的證明商品品質的產品檢驗報告，其手續(xù)嚴格，報告各項內容標注清晰，是一種很好的商標使用證據。

6、商標印制證明材料商標印制是商標使用的前提條件，因此商標印制的證明材料也是一種證明商標使用的有力證據。但是在實際案例中，很多企業(yè)直接提供一些商標標識實物，而提供不出印制這些商標標識的證明材料。這些商標標識實物往往無法確認其印制和使用的具體時間。因此企業(yè)在印制商標時一定要選擇信譽好、經營范圍包括“商標標識印制”的印刷企業(yè)。這樣的印刷企業(yè)對于商標印制都有著完善的管理制度，對印制的時間、商標名稱、印制委托人都有完整的登記和保管記錄，開具發(fā)票、訂立合同也比較規(guī)范，可以為商標的使用提供有力的證據。

7、其他其他可以作為商標使用證據的材料還包括產品說明書、商品進出LI檢驗檢疫證明、產品報關單等。但是所有上述單一的材料都未必能夠充分證明一個商標的使用情況，因此往往需要有多種證據材料相互印證，相互關聯，形成有效的證據鏈條，才能充分證明商標的使用情況。保留好商標的使用證據，再也不用為商標糾紛煩惱啦。來源：商標圈商標代理有限公司平臺所發(fā)的一切原創(chuàng)或轉載的內容，對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔所有責任。