1、功能不同。企業(yè)名稱(chēng)可以識(shí)別不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，包括服務(wù)和商品。一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)服務(wù)或商品的商標(biāo)，但企業(yè)名稱(chēng)一般只有一個(gè)。

2、構(gòu)成要素不同。企業(yè)名稱(chēng)一般由行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成。商標(biāo)只能由與他人提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的顯著部分構(gòu)成。

3、專(zhuān)用權(quán)范圍不同。服務(wù)商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，在全國(guó)享有專(zhuān)用權(quán)。企業(yè)名稱(chēng)僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)有專(zhuān)用權(quán)。

4、適用的法律程序不同。服務(wù)商標(biāo)只要不違反《商標(biāo)法》所禁用的條款，不侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，不經(jīng)注冊(cè)就可使用，只是沒(méi)有專(zhuān)用權(quán)。企業(yè)名稱(chēng)則必須經(jīng)國(guó)家指定主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記、注冊(cè)，才能使用。

5、表現(xiàn)形式不同。服務(wù)商標(biāo)的表現(xiàn)形式是文字、圖形及其組合。企業(yè)名稱(chēng)只能用文字表示。

6、商標(biāo)可轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，企業(yè)名稱(chēng)則不行。

7、適用法律不同。各國(guó)規(guī)范企業(yè)名稱(chēng)的法律有很大差異，商標(biāo)則是用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》予以規(guī)范。

我們都知道，注冊(cè)商標(biāo)前都有一個(gè)檢索的環(huán)節(jié)，那么新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)前為什么要進(jìn)行商標(biāo)檢索呢？

1、防止跨類(lèi)別近似的風(fēng)險(xiǎn)跨類(lèi)別近似，是指不在同一大類(lèi)別的商品或服務(wù)，在功能、使用方法和用途、銷(xiāo)售渠道等方面均具有極高的像似性，因此互相構(gòu)成近似商品或服務(wù)。

2、防止商標(biāo)重復(fù)不能注冊(cè)我們知道商標(biāo)是很搶手的，在中國(guó)出現(xiàn)了太多商標(biāo)注冊(cè)被搶注的事情，尤其是一些名人姓名、名詞等都成為了被搶注的目標(biāo)。所以在商標(biāo)注冊(cè)前一定要先進(jìn)行檢索，這樣可以防止商標(biāo)重復(fù)，節(jié)省時(shí)間，不至于浪費(fèi)時(shí)間。

3、不給他人做嫁衣我們知道，在中國(guó)有很多投機(jī)取巧的人，他們?cè)谀愕钠放拼虺雒麣鈺r(shí)分享勝利的果實(shí)。所以我們要在商標(biāo)注冊(cè)前進(jìn)行檢索，看下是否有類(lèi)似、近似商標(biāo)，這樣可以在品牌打出之前進(jìn)行規(guī)避，注冊(cè)一個(gè)屬于自己的商標(biāo)，才能不讓自己的努力為他人做嫁妝。

4、有效探明注冊(cè)路障如果不檢索商標(biāo)，就不知道是否存在已注冊(cè)的相同或近似的商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)成功的幾率會(huì)大大降低，時(shí)間和金錢(qián)成本增高。比如滴滴打車(chē)，如果它在確定打車(chē)產(chǎn)品名稱(chēng)時(shí)，提高對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視，事先進(jìn)行商標(biāo)檢索，知曉嘀嘀已經(jīng)被注冊(cè)，早早對(duì)準(zhǔn)備注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行修改或調(diào)整，或者放棄提交申請(qǐng)、換一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)，也就不會(huì)發(fā)生融資之后被人找上門(mén)、訴訟商標(biāo)侵權(quán)的烏龍事件。

如何進(jìn)行有效的商標(biāo)檢索？

1、檢索商標(biāo)注冊(cè)的類(lèi)別。商標(biāo)注冊(cè)的類(lèi)別檢索是以市場(chǎng)需求作為依據(jù)。商標(biāo)申請(qǐng)根據(jù)用途被劃分為商品類(lèi)（134類(lèi)）和服務(wù)類(lèi)（3545類(lèi)），共45類(lèi)。比如說(shuō)企業(yè)想開(kāi)發(fā)一個(gè)游戲類(lèi)的商標(biāo)的，注冊(cè)過(guò)第9類(lèi)計(jì)算機(jī)游戲軟件的核心類(lèi)別后，還需要注冊(cè)第28類(lèi)游戲機(jī)等類(lèi)別，以及第41類(lèi)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上在線(xiàn)游戲的類(lèi)別。

2、檢索申請(qǐng)商標(biāo)是否已經(jīng)存在在先相同或近似的商標(biāo)。商標(biāo)由文字或圖形或圖文組合構(gòu)成。申請(qǐng)注冊(cè)圖文組合商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)局審查員是會(huì)將圖形、中文和英文分開(kāi)審查，如果文字審查過(guò)關(guān)但是圖形并沒(méi)有審查過(guò)關(guān)，這個(gè)商標(biāo)就會(huì)被駁回。反之，圖形審查過(guò)關(guān)但文字沒(méi)有審查過(guò)關(guān)，也是一樣被駁回。

根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的原則，商標(biāo)中不同元素需單獨(dú)進(jìn)行審查，其中任一元素構(gòu)成近似，則商標(biāo)整體都會(huì)駁回。所以要對(duì)圖形、文字等每一個(gè)單一元素進(jìn)行檢索。此外，除了檢索商標(biāo)的類(lèi)別和是否在先近似或相同以外，還要考慮到這個(gè)商標(biāo)是否具有不良影響，是否具有顯著性。

商標(biāo)起源于古代工匠將其簽字或標(biāo)記印制在其幡旗、藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上，是用以區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品或其他類(lèi)產(chǎn)品的顯著性的標(biāo)志。我國(guó)政府于1963年4月10日公布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》。1982年發(fā)布了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)法)后，《商標(biāo)管理?xiàng)l例》廢止。為了適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，1993年2月22日七屆人大常委會(huì)第三十次會(huì)議和2001年10月27日九屆人大常委會(huì)第二十四此會(huì)議對(duì)已發(fā)布的商標(biāo)法進(jìn)行了兩次修正。之后，于2013年8月30日十二屆人大常委會(huì)第四次會(huì)議進(jìn)行了商標(biāo)法的第三次修正。

商標(biāo)法第三次修正版，自2014年5月1日起施行至今。根據(jù)《中國(guó)商標(biāo)法》，工商行政管理機(jī)關(guān)商標(biāo)局主管全國(guó)新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作。商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。如果是馳名商標(biāo)，將受到跨類(lèi)別商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)法的保護(hù)。因此，任何組織或者個(gè)人需要取得商品或者服務(wù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。一般來(lái)說(shuō)，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維符號(hào)、顏色組合和聲音，以及上述元素的組合，都可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。但是，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。應(yīng)當(dāng)注意的是，并不是所有的標(biāo)志都可以作為商標(biāo)使用，比如：國(guó)家和國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記等以及近似的圖形不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

此外，商品的通用名稱(chēng)、圖形，表示商品的質(zhì)量、原料、型號(hào)、功能等方面特點(diǎn)或特征的也不能作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)使用中還應(yīng)注意，已注冊(cè)的商標(biāo)并不是無(wú)限時(shí)間使用的。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能履行的，可以給予六個(gè)月的寬限期。

續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自商標(biāo)最后一個(gè)有效期屆滿(mǎn)的次日起計(jì)算。期滿(mǎn)未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)必須要提交的信息進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，除了提交包含了一種或多種商標(biāo)要素的組合、申請(qǐng)人的信息和證件外，還需要明確申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)分類(lèi)。我國(guó)目前的商標(biāo)注冊(cè)遵循尼斯協(xié)定的商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)尼斯分類(lèi))。尼斯分類(lèi)將商標(biāo)分為34個(gè)商品類(lèi)和11個(gè)服務(wù)項(xiàng)目類(lèi)，共45個(gè)大類(lèi)，涵蓋了一萬(wàn)多種商品和服務(wù)項(xiàng)目，為商標(biāo)檢索和管理提供了很大方便。

在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)需要提交的尼斯分類(lèi)編號(hào)是一個(gè)四位數(shù)字，前兩位是01~45，后兩位是大類(lèi)中小類(lèi)的編號(hào)。如果需要進(jìn)行商標(biāo)的廣泛注冊(cè)，需要提交多個(gè)四位分類(lèi)編號(hào)。由于商標(biāo)保護(hù)已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)臍v史，為了保護(hù)已先進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，在注冊(cè)申請(qǐng)審核時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)因名稱(chēng)、分類(lèi)相同，注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的情況。因此，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前進(jìn)行擬申請(qǐng)商標(biāo)的相似查詢(xún)，是必不可少的環(huán)節(jié)。希望各位在忙于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的同時(shí)，不要忘記企業(yè)和商品的品牌價(jià)值。

簡(jiǎn)要說(shuō)明

申請(qǐng)人在國(guó)內(nèi)提出新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后6個(gè)月內(nèi)，到《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》其他成員國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)要求優(yōu)先權(quán)的，應(yīng)向商標(biāo)局提出提供優(yōu)先權(quán)證明文件申請(qǐng)書(shū)。

二、辦理途徑

申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)證明文件有兩條途徑：

(一)委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

(二)申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理(中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范園區(qū)內(nèi)申請(qǐng)人也可到商標(biāo)局駐中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處辦理，辦事處地址為：北京市海淀區(qū)倒座廟9號(hào)北京市工商行政管理局海淀區(qū)分局二樓行政辦公大廳)。

三、辦理步驟

(一)委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人可以自愿選擇任何一家在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在“代理機(jī)構(gòu)”一欄中。

(二)申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳來(lái)辦理的，申請(qǐng)人可以按照以下步驟辦理：

準(zhǔn)備申請(qǐng)書(shū)件→在商標(biāo)注冊(cè)大廳受理窗口提交申請(qǐng)書(shū)件→在打碼窗口打收文條形碼→在交費(fèi)窗口繳納申請(qǐng)規(guī)費(fèi)。

四、申請(qǐng)書(shū)件的準(zhǔn)備

(一)應(yīng)提供的申請(qǐng)書(shū)件

1、提供優(yōu)先權(quán)證明文件申請(qǐng)書(shū);

2、直接到商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的，提交申請(qǐng)人經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)的主體資格證明文件(營(yíng)業(yè)執(zhí)照、身份證等)復(fù)印件，經(jīng)辦人的身份證及復(fù)印件(原件經(jīng)比對(duì)后退還);委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，提交商標(biāo)代理委托書(shū)。

(二)具體要求

1、申請(qǐng)書(shū)件應(yīng)當(dāng)打字或印刷。

2、申請(qǐng)人應(yīng)在提供優(yōu)先權(quán)證明文件申請(qǐng)書(shū)上加蓋其印章。

五、規(guī)費(fèi)的繳納

每件優(yōu)先權(quán)申請(qǐng)應(yīng)繳納規(guī)費(fèi)100元。

委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，商標(biāo)局從該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的預(yù)付款中扣除規(guī)費(fèi)。

六、《優(yōu)先權(quán)證明文件》的領(lǐng)取

申請(qǐng)書(shū)件齊備，申請(qǐng)手續(xù)符合規(guī)定的，商標(biāo)局以郵寄方式發(fā)給申請(qǐng)人《優(yōu)先權(quán)證明文件》。

如果是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，商標(biāo)局則將《優(yōu)先權(quán)證明文件》郵寄給該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

七、注意事項(xiàng)

1、申請(qǐng)人填寫(xiě)的地址、郵政編碼和電話(huà)號(hào)碼應(yīng)詳細(xì)準(zhǔn)確，以便于聯(lián)系。

2、申請(qǐng)人提供的有關(guān)商標(biāo)、商品或者服務(wù)類(lèi)別、指定商品或服務(wù)項(xiàng)目等原申請(qǐng)資料應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確無(wú)誤。

3、直接到商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的，商標(biāo)局一般自申請(qǐng)人提交申請(qǐng)后4周內(nèi)，按照申請(qǐng)書(shū)所填寫(xiě)的聯(lián)系地址向申請(qǐng)人郵寄《優(yōu)先權(quán)證明文件》;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，商標(biāo)局將《優(yōu)先權(quán)證明書(shū)》郵寄給該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

八、特別聲明

(一)以上內(nèi)容不是國(guó)家工商行政管理總局或國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的正式發(fā)文，因此，所有內(nèi)容都是指導(dǎo)性的，沒(méi)有任何法律約束力。

(二)以上內(nèi)容于2010年3月修訂，如果以后發(fā)生變動(dòng)，或者在辦理中與商標(biāo)注冊(cè)大廳接待人員的要求不一致的，應(yīng)以接待人員的要求為準(zhǔn)。