商標通過確保新鄉(xiāng)商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。保護期限自商標注冊公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費用，即可對商標予以續(xù)展，次數(shù)不限。續(xù)展的費用一標為2000元，續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。商標保護一般由當?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查，協(xié)商不成是由法院來實施的，在大多數(shù)制度中，法院有權制止商標侵權行為。

從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產(chǎn)與銷售，從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。

由于種種原因，新鄉(xiāng)商標注冊并非100%成功。很多次接觸商標注冊的朋友可能會認為商標注冊是100%成功的。事實上，他們不是。讓我們和我們的合作伙伴討論注冊失敗的原因。在申請注冊商標前，我們會對注冊商標進行核對，看是否有相同或相似的商標。避免使用相同或相似的商標，可以在一定程度上保證商標的成功率。

但查詢系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)總是慢于實際的申請，基本上可以找到已經(jīng)發(fā)出受理函的申請信息，但是最近沒有發(fā)出受理函的商標（即申請信息沒有錄入商標數(shù)據(jù)庫，或者可以理解，商標局已經(jīng)收到但還沒有理清積壓的受理）是任何人都找不到的。此盲期以商標局數(shù)據(jù)錄入時間為準，查詢盲期約為3個月。如果在盲區(qū)，即使有人和你申請相同的商標，也找不到。這就是客觀存在的原因。就技術而言，它是無法克服的。在商標查詢中，詢價的結果應與申請人的商標近似。在比較過程中，申請人將有一個標準和視圖，代理公司的商標搜索者將有一個標準和視圖，商標局的審查員也將有一套標準和視圖。

由于他們的知識和經(jīng)驗、自身的興趣和觀點不同，這三種觀點在很多情況下并不一致。因此，對于兩個商標的近似，沒有的標準，只有概率的判斷。尤其是圖形商標的相似性，判斷的差異性更大。一般來說，三種意見的重視順序是：商標局審查員、申請人的代理人，當然，在申請時，也要重視代理人的意見。這是商標注冊的不確定性，也是難以避免的。

從讀書時代到踏入社會工作，自我介紹在每個階段都少不了，有的人名字一出來就讓人忘不了，這就得益于名字起得好。由小見大，一個企業(yè)也是一樣，企業(yè)商標名稱和品牌是完全聯(lián)系在一起的，品牌名稱對品牌形象提升至關重要，品牌名稱直接影響品牌傳播效果。那么，商標名稱如何取才好呢？

商標在命名這方面得千萬不能馬虎，應遵循以下原則：

一、易認、易記、易讀、易懂商標的名稱要簡潔明了，用詞要通俗易懂，用字要求筆畫簡單，便于書寫傳達，消費者也易于辨認。

二、站在消費者角度上，拗口的商標名稱也是很難記住的，會降低推廣力度，從而影響產(chǎn)品的銷售。只有簡短、易讀、易記、不累贅的商標名稱才能達到更好的認知效果。

三、響亮，帶來深刻印象響亮，帶來深刻印象，結合產(chǎn)品本身意義，打造出一個響亮的名稱，更容易在消費者中廣泛傳播。例如金嗓子喉寶這一商標名稱，叫起來很響亮，容易在消費者中廣泛傳播，在貨架上也容易識別。

四、賦予商標名稱寓意美感所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在哺育兩只小鳥”的品牌標志，使人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營養(yǎng)食品，有助于打動人們購買。

五、突出產(chǎn)品作用及特征商品都有一定的消費對象和特點，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。如“安踏”旅游鞋，使消費者聯(lián)想到穿鞋時的舒適。再比如兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜骸⑷缫馀乒照?。

六、考慮商標的可延伸性在為商標命名時，既要處理好商標與產(chǎn)品的關聯(lián)性，相得益彰，又要考慮企業(yè)今后拓展到其他領域時是否適用。建議使用一些適用性較強且不具負面影響的詞匯。

商標名稱一定意義上也代表了企業(yè)形象，就像人的名字一樣，好的商標名字會給人“名如其人”的良好印象。同樣，好的商標名稱給人的感覺也會不一樣，相應的廣告效果也會比預期的好，對宣傳工作也能起到事半功倍的作用。

今天我司帶您聊聊商標轉讓。商標轉讓在很多需要商標的人或企業(yè)獲取商標的一個非常常見的方式。那么什么是商標轉讓？商標轉讓的專業(yè)回答是新鄉(xiāng)商標注冊人在注冊商標的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標專用權轉讓給另一方的行為。其實說白了就是有商標的人不想要了就給有商標需求的人。

那么什么時候需要用到商標轉讓呢：

1.將已經(jīng)注冊過的商標轉讓給別人的，應該去商標局辦理商標轉讓手續(xù)；

2.因企業(yè)合并、兼并或改制而發(fā)生商標專用權轉移的，應該去商標局辦理商標轉讓手續(xù)；

3.因依法判決而發(fā)生商標專用權轉移的，應該去商標局辦理商標轉讓手續(xù)；

4.轉讓商標時不僅僅只轉移一個需要轉讓的商標，還需要轉移手頭上的近似商標。既然用到了商標轉讓就該說說商標轉讓的兩個形式了。商標轉讓的形式分為兩種：合同轉讓和繼承轉讓。

平時大部分的轉讓商標都是一合同轉讓的方式轉讓注冊的，合同轉讓是指轉讓人和受轉讓人之間通過簽訂轉讓合同的方式轉讓注冊商標。繼承轉讓是指個人以及依法登記的個體工商戶死亡或者喪失行為能力，由法定繼承人繼受其注冊商標的。轉讓商標應該依法履行手續(xù)，必須由商標局批準還能生效。如果不去商標局辦理有關手續(xù)的話屬于自行轉讓商標行為，根據(jù)法律規(guī)定是要受到處罰的，嚴重時還會導致注冊商標被撤銷。