商標(biāo)不僅是商品的標(biāo)志，也是企業(yè)品牌形象的象征，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。如今，許多初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人逐漸認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。在新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，一些個(gè)人和企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)存在模糊認(rèn)識(shí)和誤解，甚至造成嚴(yán)重后果。

錯(cuò)誤1。在注冊(cè)前使用我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行“先注冊(cè)”原則，明確規(guī)定原材料、功能、用途等部分文字、數(shù)字不得作為商標(biāo)使用。然而，許多企業(yè)在成立之初就習(xí)慣了省時(shí)省錢(qián)。他們隨意使用文字和數(shù)字來(lái)形成或模仿他人的商標(biāo)。結(jié)果，他們要么被起訴侵權(quán)，要么被工商行政管理部門(mén)查處，陷入被動(dòng)，甚至付出慘重代價(jià)。

錯(cuò)誤2。商標(biāo)隨意轉(zhuǎn)讓如今，特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)都很流行。在絕大多數(shù)情況下，成功的商標(biāo)授權(quán)使雙方雙贏，而失敗的授權(quán)只會(huì)損害雙方。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)人允許他人使用商標(biāo)的，必須簽訂商標(biāo)許可合同協(xié)議，并說(shuō)明有效實(shí)施范圍，否則不受法律保護(hù)。

錯(cuò)誤3。隨意更改注冊(cè)內(nèi)容商標(biāo)法禁止擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色組合，及時(shí)改變商標(biāo)注冊(cè)人的名稱、地址，自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)。這些行為會(huì)使其商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)功能退化和喪失，不利于品牌的建設(shè)和傳播，完全失去注冊(cè)背后的意義，甚至導(dǎo)致其成為商標(biāo)侵權(quán)人。

錯(cuò)誤4。法定代表人注冊(cè)商標(biāo)公司由多個(gè)股東共同設(shè)立和經(jīng)營(yíng)的，使用法定代表人注冊(cè)商標(biāo)存在較大隱患。企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)中的商譽(yù)和價(jià)值都附屬于商標(biāo)，并隨著時(shí)間的積累而不斷增加。如果法定代表人“單飛”，公司被禁止使用原商標(biāo)，并要求支付高額的許可費(fèi)，對(duì)股東來(lái)說(shuō)并不是很大的損失。

如果您使用這樣的商標(biāo)，您可以將其轉(zhuǎn)讓給企業(yè)名稱或許可給公司使用，以避免將來(lái)的麻煩。在實(shí)踐中，類似的案例不計(jì)其數(shù)，可見(jiàn)商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性是毋庸置疑的，商標(biāo)的管理也不容忽視。針對(duì)目前商標(biāo)使用管理不到位的現(xiàn)狀，應(yīng)做好以下三點(diǎn)工作，使商標(biāo)在市場(chǎng)推廣中發(fā)揮應(yīng)有的作用，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可、信任和青睞。一是強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，成立專門(mén)職能部門(mén)，全面負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、設(shè)計(jì)、管理和策劃，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒偽劣行為，確保企業(yè)商標(biāo)安全，掃清可持續(xù)發(fā)展障礙。二是加大商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳力度，積極打造馳名、馳名、馳名商標(biāo)。

根據(jù)企業(yè)品牌形象，突出產(chǎn)品特色，選擇新的廣告語(yǔ)言，讓公眾了解和記住你的品牌。三是提高產(chǎn)品質(zhì)量，使知名度和美譽(yù)度不斷提高，達(dá)到口碑效果?？傊瑹o(wú)論是商標(biāo)注冊(cè)前的誤解，還是商標(biāo)注冊(cè)后的管理，都是每個(gè)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)中必須經(jīng)歷和考慮的問(wèn)題。

商標(biāo)搶注行為主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

（一）搶注未注冊(cè)商標(biāo)。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定：兩個(gè)或兩個(gè)以上的新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告，公告期3個(gè)月內(nèi)無(wú)異議或異議不成立的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)法未賦予未注冊(cè)商標(biāo)使用人任何排他權(quán)，在某種商標(biāo)未注冊(cè)而有使用的情形，該使用人無(wú)權(quán)阻止他人在同一種商品、服務(wù)或類似商品、服務(wù)上以自己使用的相同或近似的商標(biāo)使用或先申請(qǐng)注冊(cè)。

只有在未注冊(cè)商標(biāo)的使用人與未使用人同日申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)使用和申請(qǐng)注冊(cè)的現(xiàn)狀，照顧使用在先的申請(qǐng)人，使之能獲準(zhǔn)注冊(cè)。這個(gè)范圍是有限的，它不能限制他人進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，不得違反在先申請(qǐng)?jiān)瓌t。未注冊(cè)商標(biāo)使用人選擇不將其使用的商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)這是他的權(quán)利；如果其為使用的未注冊(cè)商標(biāo)做了大量的廣告投入?yún)s未申請(qǐng)，或晚于他人在同一種或類似商品或服務(wù)上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果被他人搶先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這僅能說(shuō)明：1.自主決定導(dǎo)致其顧此失彼；2.商標(biāo)權(quán)利意識(shí)淡薄；3.眠于權(quán)利之上。

這當(dāng)然不能給他提供法律上的保護(hù)。在商標(biāo)專用權(quán)注冊(cè)取得制國(guó)家，只要經(jīng)營(yíng)主體商標(biāo)權(quán)利意識(shí)強(qiáng)烈，在使用商標(biāo)之前或使用同時(shí)就申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，就不會(huì)發(fā)生搶先注冊(cè)商標(biāo)的事件。視所有的搶先注冊(cè)商標(biāo)的行為為非法的觀點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)是主張使用取得商標(biāo)專用權(quán)，因而從根本上否定注冊(cè)取得商標(biāo)專用權(quán)制度，這與我國(guó)《商標(biāo)法》是相悖的。我國(guó)商標(biāo)法第三十一條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

因此，有條件地確認(rèn)搶先注冊(cè)他人先使用的商標(biāo)行為為法律禁止的行為，在堅(jiān)持注冊(cè)原則和申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t的同時(shí)，法律對(duì)于絕對(duì)的申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t作了合理調(diào)整。強(qiáng)調(diào)申請(qǐng)?jiān)谙缺仨毥⒃谡\(chéng)實(shí)信用的原則下，不允許盜竊他人已經(jīng)使用并且已經(jīng)建立信譽(yù)的商標(biāo)作為自己的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，彌補(bǔ)了絕對(duì)注冊(cè)原則的缺陷，防止事實(shí)上的不公平情況的出現(xiàn)。

（二）搶注注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)是經(jīng)國(guó)家法律確定的權(quán)利，但受到地域和時(shí)間的限制。地域性決定了一個(gè)商標(biāo)在某一個(gè)或幾個(gè)特定國(guó)家地區(qū)獲得保護(hù)，在注冊(cè)國(guó)或地區(qū)以外的國(guó)家或地區(qū)則不能獲得保護(hù)。這商標(biāo)注冊(cè)就可能使甲在丙國(guó)將A商標(biāo)在B種商品或服務(wù)上進(jìn)行了注冊(cè)，如甲未在丁國(guó)為同樣的申請(qǐng)注冊(cè)，則可能會(huì)有乙將A商標(biāo)或近似A商標(biāo)的商標(biāo)在B種或類似B種的商品或服務(wù)上，在丁國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)或先于甲申請(qǐng)注冊(cè)并獲得核準(zhǔn)。

雖然此種搶先注冊(cè)商標(biāo)的行為在道德上似有可議之處，但在法律上該注冊(cè)并無(wú)不當(dāng)。以往由于我國(guó)經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)意識(shí)比較淡薄，其在我國(guó)所有而在一些國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)有一定或較好聲譽(yù)的商標(biāo)被他人在該國(guó)或地區(qū)搶先注冊(cè)，導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)營(yíng)者在該國(guó)或該地區(qū)不能使用在中國(guó)注冊(cè)的原商標(biāo)，最終退出該國(guó)或地區(qū)的市場(chǎng)；或者雖然繼續(xù)使用該商標(biāo)并占有市場(chǎng)，但付出了高額的價(jià)格以求得對(duì)方轉(zhuǎn)讓商標(biāo)所有權(quán)；還有的不得不另起爐灶。經(jīng)濟(jì)利益上吃了虧，在法律上卻無(wú)能為力。但隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)和個(gè)人為了謀求經(jīng)濟(jì)利益，在國(guó)內(nèi)搶先注冊(cè)國(guó)外的知名商標(biāo)的情況也逐漸屢見(jiàn)不鮮。

（三）搶注馳名商標(biāo)搶注馳名商標(biāo)比搶注使用的未注冊(cè)商標(biāo)、己注冊(cè)的非馳名商標(biāo)更復(fù)雜。馳名商標(biāo)在他國(guó)或地區(qū)被他人搶先注冊(cè)后，該馳名商標(biāo)的原所有人的商標(biāo)專用權(quán)能否在該國(guó)或地區(qū)獲得保護(hù)，最終完全取決于被請(qǐng)求保護(hù)的國(guó)家或地區(qū)的主管機(jī)關(guān)根據(jù)其本國(guó)的法律認(rèn)定。認(rèn)為他人的搶先注冊(cè)正當(dāng)?shù)?，原商?biāo)所有人將在其轄區(qū)內(nèi)失去該商標(biāo)的所有權(quán)，不能得到保護(hù)；反之，如認(rèn)為注冊(cè)不正當(dāng)?shù)?，則能獲得保護(hù)。

（四）搶注其他在先權(quán)利目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在的一個(gè)比較突出的矛盾就是權(quán)利沖突問(wèn)題，一些在后權(quán)利人利用法律的空隙，惡意將他人已取得的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)或著作權(quán)等其他權(quán)利注冊(cè)為商標(biāo)。解決不同類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利沖突問(wèn)題，現(xiàn)行法律已有一項(xiàng)基本原則，就是保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)在先權(quán)利原則。這一原則是民法公平、誠(chéng)信原則的體現(xiàn)，并在專利法、商標(biāo)法中都有具體的規(guī)定。

從現(xiàn)行法律、法規(guī)及規(guī)章的規(guī)定看，圍繞專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)所產(chǎn)生的權(quán)利與義務(wù)關(guān)系分別受不同的法律調(diào)整，并不存在誰(shuí)高誰(shuí)低、誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱之分。如果發(fā)生權(quán)利沖突，就適用保護(hù)在先權(quán)利的原則。綜上所述，面對(duì)形式多樣的商標(biāo)搶注行為，只有明確他們各自的法律性質(zhì)，才能通過(guò)已有的商標(biāo)法律制度予以迎頭痛擊，以維護(hù)法律尊嚴(yán)和當(dāng)事人的合法利益。

商標(biāo)從注冊(cè)到使用，然后在使用期限快到的時(shí)候，進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展，這些過(guò)程中總會(huì)有很多的問(wèn)題在等在這商家企業(yè)去解決。下面就由小編為各位講講商標(biāo)續(xù)展的相關(guān)事項(xiàng)到底該如何正確處理呢？

1、商標(biāo)續(xù)展流程

（1）凡申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)的，每一個(gè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局交送《商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》1份，商標(biāo)圖樣5份，交回原《新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)證》。這個(gè)階段小編建議企業(yè)再多設(shè)計(jì)出幾款商標(biāo)，如果后面審核不通過(guò)，可以換一個(gè)圖樣重新申請(qǐng)。

（2）經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后，將原《商標(biāo)注冊(cè)證》加注發(fā)還，并予以公告。不符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)，予以駁回。

（3）對(duì)駁回商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)有異議的，申請(qǐng)人可以在收到駁回通知之日起15個(gè)工作四日內(nèi)，將《駁回續(xù)展復(fù)審申請(qǐng)書(shū)》1份交送商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，同時(shí)附送原《商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》和《駁回通知書(shū)》。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出終局決定，書(shū)面通知申請(qǐng)人。

終局決定核準(zhǔn)續(xù)展注冊(cè)的，移交商標(biāo)局辦理。在申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展中，有一個(gè)決定性的因素很容易被企業(yè)忽視，就是商標(biāo)續(xù)展時(shí)間要求，商標(biāo)續(xù)展是有時(shí)間限制的，有一個(gè)商標(biāo)續(xù)展期和一個(gè)商標(biāo)寬展期，在商標(biāo)寬展期內(nèi)還沒(méi)有完成續(xù)展工作，企業(yè)可就要和自己的商標(biāo)說(shuō)再見(jiàn)了。

2、商標(biāo)不續(xù)展的影響

（1）商標(biāo)注冊(cè)的有效期為10年嗎？注冊(cè)商標(biāo)有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前的6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。在此期間未能提出申請(qǐng)的，還有6個(gè)月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請(qǐng)的，期滿后商標(biāo)局將予以注銷。商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)審查后，核發(fā)商標(biāo)續(xù)展證明，不再另發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證，原商標(biāo)注冊(cè)證與商標(biāo)續(xù)展證明一起使用。

（2）商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請(qǐng)貴很多嗎？殊不知，續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊(cè)證申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專用權(quán)10年。而商標(biāo)重新申請(qǐng)一樣的，等同于新申請(qǐng)。除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請(qǐng)商標(biāo)與國(guó)家商標(biāo)局的商標(biāo)庫(kù)里的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，在先有相同或者近似的，將會(huì)被駁回，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。

有的申請(qǐng)人沒(méi)有在商標(biāo)續(xù)展及寬展期內(nèi)提交延長(zhǎng)專用權(quán)利時(shí)間的申請(qǐng)。過(guò)了以為重新申請(qǐng)就可以了，其實(shí)犯了很嚴(yán)重的錯(cuò)誤，因?yàn)楹玫纳虡?biāo)不知有多少人想用，也許正因?yàn)檫@一步，而把商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。造成了不可彌補(bǔ)的損失，然后周轉(zhuǎn)花高價(jià)錢(qián)買(mǎi)回來(lái)。而且重新商標(biāo)的時(shí)間要比續(xù)展的時(shí)間周期長(zhǎng)。

組合商標(biāo)綜合了文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)，三維商標(biāo)或顏色組合商標(biāo)之間的不同特性，各具文圖色型，形象生動(dòng)，引人注意，易于識(shí)別，便于呼叫名稱等特點(diǎn)，所以得到了普遍而廣泛的使用。新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

組合商標(biāo)申請(qǐng)存在主要的弊端：1、申請(qǐng)時(shí)間長(zhǎng)組合申請(qǐng)的商標(biāo)其審查速度比單獨(dú)申請(qǐng)的商標(biāo)相對(duì)較慢，因?yàn)槊坎糠侄家珠_(kāi)審查，而單獨(dú)申請(qǐng)則互不影響。單獨(dú)申請(qǐng)?jiān)诨ゲ挥绊懙那闆r下，每一個(gè)商標(biāo)的審查進(jìn)度都在同時(shí)進(jìn)行。知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)也會(huì)實(shí)時(shí)為你更進(jìn)，如有商標(biāo)審查中遇有不測(cè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)會(huì)和你聯(lián)系并提醒你及時(shí)的更換商標(biāo)細(xì)節(jié)。確保你中的安全。

2、費(fèi)用問(wèn)題非常多朋友會(huì)關(guān)注到組合申請(qǐng)費(fèi)用少，單獨(dú)申請(qǐng)費(fèi)用多。商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。組合申請(qǐng)為一個(gè)商標(biāo)是一份的錢(qián)，分開(kāi)申請(qǐng)就要花幾份錢(qián)。從表面上看注冊(cè)商標(biāo)的成本是增加了，但是實(shí)際使用過(guò)程中商標(biāo)產(chǎn)生的無(wú)形效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于分開(kāi)注冊(cè)的這筆費(fèi)用。所以我們不能只是看到短暫的利益而不去為挖掘商標(biāo)背后潛在的商業(yè)利益。不要等到公司發(fā)展的一定水平后，因?yàn)闆](méi)有做到商標(biāo)的全面保護(hù)而被其它企業(yè)和不法分子鉆了空子，照成企業(yè)的商業(yè)損失。

3、風(fēng)險(xiǎn)增加商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)可最大化減少成功申請(qǐng)的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。對(duì)于中文商標(biāo)、字母商標(biāo)和圖形商標(biāo)組合的商標(biāo)，商標(biāo)局會(huì)將其拆開(kāi)來(lái)分別審查，只要有一個(gè)元素和別人商標(biāo)中的相同元素構(gòu)成相同或近似，就會(huì)將該枚商標(biāo)整體駁回。在商標(biāo)注冊(cè)前可以咨詢，免費(fèi)查詢近似商標(biāo)，增加商標(biāo)注冊(cè)的成功機(jī)率（指物體在單位時(shí)間內(nèi)所做的功的多少），避免后期浪費(fèi)大量的時(shí)間周期。

4、使用不方便組合申請(qǐng)使用不方便、不靈活，分開(kāi)則反之。如果是組合申請(qǐng)的，那么在使用的時(shí)候就不可拆分，必須要組合使用。這樣在外觀的使用上有非常的不靈活，運(yùn)用到許多的產(chǎn)品上還會(huì)影響美觀，也不利于快速的品牌傳播。而分開(kāi)申請(qǐng)則非常靈活，可獨(dú)立用，亦可隨意組合用。因此，單獨(dú)注冊(cè)商標(biāo)在使用時(shí)非常靈活：既可以分開(kāi)使用，又可以組合使用，在大大提高注冊(cè)成功的幾率的同時(shí)，又能增強(qiáng)商標(biāo)在注冊(cè)成功后的商標(biāo)防御能力。商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。