一直以來(lái)很多人對(duì)于商標(biāo)和logo認(rèn)識(shí)十分模糊，有些甚至以為logo就是商標(biāo)，那么logo和商標(biāo)是一回事嗎？今天新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)公司小編就來(lái)給大家具體談?wù)劇?、什么是logo？logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫，是logotype的縮寫，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。logo是人們?cè)陂L(zhǎng)期生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化信息表達(dá)方式方法，具有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過(guò)形象的Logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，更多的體現(xiàn)為公司的形象，起到對(duì)其擁有公司的識(shí)別和推廣作用。

2、什么是商標(biāo)？商標(biāo)是識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人或公司的顯著標(biāo)志。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為;注冊(cè)商標(biāo)；受法律保護(hù)。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。我們通常所說(shuō)的商標(biāo)均為注冊(cè)商標(biāo)。

法律上Logo與商標(biāo)的區(qū)別：一、權(quán)利歸屬不同logo的設(shè)計(jì)者和所有人很可能不是同一個(gè)人，普通公司都要委托設(shè)計(jì)者來(lái)設(shè)計(jì)logo，那么Logo作為委托作品，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況，約定歸委托人所有，或者沒(méi)有約定，那么就歸設(shè)計(jì)者所有而商標(biāo)只屬于商標(biāo)權(quán)人所有，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。

二、保護(hù)的法律不同logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)。Logo可以注冊(cè)為商標(biāo)，那么這個(gè)商標(biāo)logo和同時(shí)受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》保護(hù)，這意味著logo和商標(biāo)受保護(hù)范圍是不同的，logo的保護(hù)范圍不如商標(biāo)廣。如果被侵權(quán)受保護(hù)的力度也不同，當(dāng)然對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度比著作權(quán)大。這里還將引發(fā)其他一個(gè)問(wèn)題，如果logo的著作權(quán)屬于設(shè)計(jì)者，那么如果logo被侵權(quán)，實(shí)際損害了logo所有人的利益，但是只有設(shè)計(jì)者才有權(quán)起訴。而商標(biāo)所有權(quán)人可以直接以自己的名義起訴侵權(quán)。

三、權(quán)利的取得不同logo作為美術(shù)作品不用注冊(cè)登記，創(chuàng)作完成即自動(dòng)獲得著作權(quán)，而商標(biāo)必須經(jīng)過(guò)國(guó)家相應(yīng)機(jī)關(guān)注冊(cè)才能取得商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。

注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的都知道，這個(gè)過(guò)程確實(shí)是要經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦，從精心設(shè)計(jì)圖案、名稱開始，到查詢商標(biāo)，之后再準(zhǔn)備好材料進(jìn)行各項(xiàng)申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，也許等來(lái)的不是初審公告，二是一紙駁回通知書，新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回到底是為什么呢？這其中有很多原因，在進(jìn)行駁回復(fù)審的時(shí)候要對(duì)癥下藥，才能提高成功幾率。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的原因：

1、商標(biāo)審查員在審查商標(biāo)時(shí)，會(huì)對(duì)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，如果發(fā)現(xiàn)同一個(gè)商標(biāo)被多人提出注冊(cè)申請(qǐng)的，會(huì)根據(jù)“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，駁回后后申請(qǐng)的。

2、兩個(gè)商標(biāo)在字形、讀音、圖形、含義、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀、顏色組合近似，容易令公眾產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆的，一般會(huì)被認(rèn)定為近似商標(biāo)而被駁回。

3、商標(biāo)名稱屬于通用名稱、描述性詞語(yǔ)的，通用名稱或者只描述了產(chǎn)品特征的詞語(yǔ)是不能作為商標(biāo)來(lái)注冊(cè)的。比如“玻璃杯”不能作為水杯這種杯子的商標(biāo)。

4、商標(biāo)缺乏顯著特征，當(dāng)申請(qǐng)的商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，如使用簡(jiǎn)單的線條、普通幾何圖形時(shí)，審查員會(huì)認(rèn)為該商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備可識(shí)別性，而被駁回。

5、使用了商標(biāo)法不被允許作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志如、國(guó)家名稱、國(guó)旗、地標(biāo)性建筑名稱等。

如何防止商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回：

1、企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)前必須對(duì)同類或者類似產(chǎn)品已注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行全面檢索，避免因重復(fù)，近似而造成不能注冊(cè)。

2、為了避免商標(biāo)被同行或者他人惡意搶注，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前必須要注意商標(biāo)標(biāo)識(shí)以及創(chuàng)意的保密。因?yàn)橐坏┥虡?biāo)被惡意搶注，企業(yè)再想奪回商標(biāo)就需要花費(fèi)大量人力物力，結(jié)果還不一定是好的。

3、商標(biāo)法規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

4、在企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，將文字、圖形、聲音商標(biāo)等分開注冊(cè)，能有效化解注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，提高核準(zhǔn)率，獲得最大的保護(hù)范圍。

因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)流程的特殊性，所以商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有100%成功的說(shuō)法，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回也是一件很正常的事情，我們只能在做前期準(zhǔn)備的時(shí)候，加以小心，盡量降低被駁回的幾率。

商標(biāo)作用一：市場(chǎng)中的通行證新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在相關(guān)的國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國(guó)家和地區(qū)各大型賣場(chǎng)、超市。商標(biāo)的設(shè)計(jì)形式企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊(cè)證明文件。在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國(guó)際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。對(duì)行政管理部門來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

商標(biāo)作用二：商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗象征著一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被我們占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。商標(biāo)注冊(cè)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其從速購(gòu)買的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。

商標(biāo)作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

商標(biāo)作用六：?jiǎn)T工的勛章好的商標(biāo)品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，品牌說(shuō)到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠(chéng)和信任關(guān)系。

商標(biāo)作用七：企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

商標(biāo)作用八：品牌糾紛中的盾牌商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)盾牌的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的敵軍。商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

國(guó)家商標(biāo)局不予核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的決定是基于《商標(biāo)法實(shí)施條例》第25條第3款關(guān)于對(duì)可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，不予核準(zhǔn)的規(guī)定作出的。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)權(quán)人行使其處分權(quán)的一種方式。但是，注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，可能已為相關(guān)公眾所熟知，消費(fèi)者可能將使用同一注冊(cè)商標(biāo)的商品聯(lián)系起來(lái)。在注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，尤其容易引起混淆和誤認(rèn)。為了保護(hù)消費(fèi)者的利益，避免混淆和誤認(rèn)，法律規(guī)定：對(duì)可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)，書面通知申請(qǐng)人并說(shuō)明理由。