作為知識產(chǎn)權時代的重要標志，商標的重要性越來越受到人們的重視。不僅企業(yè)在獲取商標，很多個人也在試圖獲取自己的商標，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。另外，進入天貓和京東商城需要擁有自己的商標，因此商標轉讓不僅是企業(yè)獲得商標的手段，也成為個人獲得商標的重要途徑，那么如何辦理商標轉讓呢？國家對商標轉讓有明確的法律規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國商標法》和《中華人民共和國商標法實施細則》的有關規(guī)定：

一、主商標轉讓給他人的，應當?shù)缴虡司洲k理注冊商標的轉讓手續(xù)。

二、因企業(yè)合并、兼并、改制發(fā)生商標專用權轉讓的，應當?shù)缴虡司洲k理注冊商標轉讓手續(xù)。

三、法院判決轉讓商標專用權的，還應當辦理商標轉讓手續(xù)。

四、自2002年9月15日起，已申請注冊但未經(jīng)核準注冊的商標也可以轉讓。

五、申請商標轉讓所需的資料和時間如下：

六、商標代理委托書（一式兩份），受讓人應當在委托人蓋章或者簽名；

七、商標轉讓申請書（一式兩份）；轉讓人和受讓人應當加蓋公章或者簽名；

八、商標證書或受理通知書復印件（一式三份）；九、受讓人營業(yè)執(zhí)照或身份證復印件（一式三份）；

十、商標局應當在三個月左右簽發(fā)轉讓證明，并公告商標的轉讓。證書上的簽名日期為公告日期。受讓人自即日起享有商標專用權。商標證書正本應當與商標轉讓證書一并使用。

商標在進行注冊的時候雖然需要指定一定類別的商品，但是企業(yè)往往希望超越商品類別的限制，使商標標識跟自己建立起唯一的聯(lián)系，全國甚至全世界只有自己能用這個標識，當消費者看到這個標識的時候聯(lián)想到的只有自己的商品。舉個例子，聯(lián)想集團本來做的是電腦、手機等IT商品，不做啤酒，在規(guī)劃中估計也沒有做啤酒的打算，但是有人在啤酒上注冊了”聯(lián)想”商標，聯(lián)想集團卻不干了。聯(lián)想集團先是向商評委提出了商標異議，商評委認為不會造成混淆，維持了該商標。

聯(lián)想集團又向法院提起了行政訴訟，最終法院判決撤銷了商評委的裁定，聯(lián)想集團勝訴。聯(lián)想集團之所以如此大費周折、花費人力物力目的就是要保護自己的商標，防止商標的淡化，保持商標標識與自己公司商品的唯一聯(lián)系。商標需要根據(jù)商品種類進行注冊，所以不同種類的商品使用同一商標標識或者相似商標標識的情況常常出現(xiàn)。商標作為一種符號具有價值傳導功能，同一個商標標識如果不能對應唯一的企業(yè)，那么一個企業(yè)努力宣傳這個商標所形成的商標價值可能要和其他使用相同商標標識的企業(yè)共享。同樣，幾個企業(yè)如果使用同一個商標標識，其中一個企業(yè)的商品質量出現(xiàn)問題可能影響所有使用該商標標識的企業(yè)。

所以，很多企業(yè)不遺余力的來實現(xiàn)新鄉(xiāng)商標注冊與自己商品的唯一聯(lián)系，爭取商標的跨類保護。那么如何才能做到跨類保護呢?主要可以通過以下幾種措施：

1、前期的基礎工作：用心選擇商標標識。前期的準備工作往往是后期保護工作的基礎，為了后期保護工作的順利，前期準備工作做的再充分也是必要的。中糧集團在選擇葡萄酒商標的時選擇了”長城”，這應該說不是一個很明智的選擇。在中國，選擇”長城”作為自己產(chǎn)品的商標的企業(yè)太多了，長城電風扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使中糧集團在葡萄酒上使用的”長城”商標被法院認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標他人早已經(jīng)注冊在先了。商標是表彰商品來源和商品質量的最重要的商業(yè)標記，當中糧集團花費巨大的財力、精力宣傳”長城”牌葡萄酒的時候，注冊在其他商品上的”長城”商標也會跟著沾光。如果其他”長城”牌商品粗制濫造，坑害消費者，那么對于”長城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需要再一次宣傳此”長城”非彼”長城”，用盡力氣來劃清界線，而這種努力即為一種潛在的風險，一種潛在的成本，應該盡量避免。我們的許多民營企業(yè)沒有中糧集團這么財大氣粗，可以把”長城”這么一個沒有任何新意的商標做成馳名商標，而且也不希望與他人分享努力的果實，怎么辦?企業(yè)一開始選擇商標的時候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標相混淆的商標標識。如?？松凸緦⑸虡擞蒃SSO改為EXXON花費了上億美元。據(jù)稱選擇EXXON作為商標是考慮到了全球市場，這個詞在任何一個國家都不會存在貶義，最重要的是這是一個以前沒有的詞匯，即臆造詞，只與?？松患夜景l(fā)生聯(lián)系。如果其他的商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，非常容易被認為屬于惡意搭便車的行為，即使注冊成功，只要權利人提出商標異議，被裁定無效的可能性也是非常大的。目前我國也有許多臆造詞作為商標，如”海爾”、”聯(lián)想”、”紐曼”等，也取得了很好的效果。所以，企業(yè)在一開始就選擇臆造詞作為自己的商標，以后自己的商標有了名氣，他人再來摹仿自己的商標注冊商標的時候可以提出商標異議，商標異議被支持的可能性也會大大增加，為實現(xiàn)跨類保護打下基礎。

2、全類注冊有實力的企業(yè)在選擇好自己的商標之后，可以考慮進行全類注冊，即在商品分類表的每一個類別上均進行注冊。全類注冊具有以下好處：（1）防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上商標注冊，自己”商標先占”。企業(yè)在發(fā)展之中，產(chǎn)品的鏈條也在發(fā)展。企業(yè)在商標注冊的時候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃中生產(chǎn)的商品種類進行注冊，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍可能會擴展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉型)，那么這個時候也許會發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標在這個領域已經(jīng)被他人注冊了。這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標，那么面臨的將不但是自己多年來積攢的體現(xiàn)在商標上的商譽不能傳送到新商標，而且可能自己在新的行業(yè)的競爭對手商標價值上有自己原有商標的貢獻部分。所以，未雨綢繆非常重要。（2）防止他人在性質、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊。符號是有信息傳導功能的，所以在商標注冊的時候大家都要選擇讓人看得舒服的符號。同樣，不同商品使用同一符號也會存在傳導功能?！笨祹煾怠笔欠奖忝娴纳虡?，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊”康師傅”，恰好知道這一商品商標的人在食用”康師傅”方便面的時候會不會聯(lián)想到不潔的東西呢?

一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業(yè)上，會不會讓新人有一些忌諱呢?”娃哈哈”商標如果讓他人注冊在消毒水上，當有人在喝娃哈哈礦泉水的時候會不會感到味道有點不一樣呢?這些都是符號的傳導功能所導致的。但是，商標權人無法阻止他人在其他類別的商品上商標注冊，即使是馳名商標也是不能阻止他人在不會帶來混淆的商品上注冊相同標識的商標，沒有人會認為生產(chǎn)”康師傅”座便器的廠家是生產(chǎn)”康師傅”方便面的廠家。但是，這確實是商標權人所不愿意看到的。所以，全類注冊是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

新鄉(xiāng)商標注冊代理人是一種民事委托代理人，即商標代理人在其代理權限范圍內，以被代理人的名義從事商標事務的法律行為。它是社會法律中介服務的重要組成部分，具有很強的專業(yè)性和技術性。尋找商標代理機構的主要原因是該代理機構有專業(yè)的商標代理機構，而商標代理機構的要求是熟悉商標注冊的流程。因此，在尋找商標注冊代理機構，可以幫助申請人通過法律規(guī)定的特別程序申請和確認權利。代理商標注冊確認申請人的實質性內容是商標代理機構的主要任務。

（1）對申請注冊的候選商標進行檢索時，可以通過考慮近似程度來預測批準率，與現(xiàn)有商標相同，類似于先前商標；并進行相應調整，減少近似程度，提高登記核準率；

（2）根據(jù)不同申請人的要求，編制商標注冊文件，提交商標局。商標注冊代理機構收取的代理費一般在1000元至1500元之間。

（3）商標局收到商標申請材料后，按階段開展各項審查工作，審查通過后發(fā)布初步審批公告；

（4）初步審批公告期內無異議或者異議成立的，發(fā)給《商標注冊公告》，發(fā)給《商標注冊證》。商標注冊完成，一般需要13個月左右。至于商標注冊前的商標查詢部分，由于委托人在查詢時只提供了商標名稱，但由于實際應用中提供的商標設計稿的字體、顏色、結構或排列方式不同，調查結果不能完全反映相同或相似程度。

這就需要依托商標注冊代理機構的專業(yè)水平，根據(jù)一般審查標準和經(jīng)驗，做出商標注冊方案的利弊分析。

人名可以注冊商標嗎？其實不是不可以，有一些人名注冊的商標很常見。那么哪些人名不能被注冊商標呢？今天小編為大家分享。3月3日，國家知識產(chǎn)權局對首批63件進入實質審查階段的“鐘南山”等惡意新鄉(xiāng)商標注冊申請依法作出駁回決定。早在2月7日，國家知識產(chǎn)權局下發(fā)《疫情防控相關商標審查指導意見》，明確與疫情相關人員姓名、含疫情病毒名或疾病名的相關標志、疫情相關藥品標志、防護產(chǎn)品相關標志及其他疫情相關標志等商標的審查指導意見，依法從嚴從快打擊與疫情相關的非正常商標注冊申請行為。

那么，人名能否被注冊成商標？哪些人名能被注冊成商標？近日，北京市朝陽區(qū)人民法院亞運村法庭法官助理徐川涵對此作出詳細解讀，指出有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的不得作為商標使用。名人姓名能否注冊商標本人或經(jīng)授權方可注冊關于商標，徐川涵解釋稱，通俗地講，就是消費者在日常生活中常說的“品牌”，消費者認可某種商品，其品牌就會具備辨識度，從而產(chǎn)生品牌價值，商標作為無形資產(chǎn)對企業(yè)的形象塑造具有重要意義。

“將品牌注冊為商標能更有效地保護企業(yè)利益。”徐川涵說，企業(yè)通過注冊商標取得商標的專用權，任何人未經(jīng)商標所有權人許可或同意，在相同或類似的商品或服務上使用該商標，則構成侵權；反之，若企業(yè)未注冊商標，正常經(jīng)營活動也可能侵犯他人的商標專用權，企業(yè)非但無法盈利，還可能產(chǎn)生賠償。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和社會公眾知識產(chǎn)權意識的提高，注冊商標成為企業(yè)的共識。相應的，具有辨識度的人名也就成為商標的選擇之一。

徐川涵解釋稱，姓名包括登記于戶口簿的正式姓名，藝名、筆名等非正式姓名。將姓名商業(yè)化利用予以保護的條件應滿足兩點，即特定名稱應具有一定知名度、為相關公眾所知悉，并用于指代該自然人；特定名稱應與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對應關系。當然，人名類商標也不能隨意注冊，我國商標法第十條規(guī)定了不得作為商標使用的幾種情形，并未明確人名是否可以作為商標，但在其第一款第（八）項明確“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”不得作為商標使用。最高人民法院《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》中，也明確商標標志或者其構成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法規(guī)定的“其他不良影響”。

而將政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領域的公眾人物姓名等申請注冊為商標的行為，也屬于“其他不良影響”。徐川涵稱，從公眾人物領域看，其本人或經(jīng)授權后，確實可以注冊為商標。比如，李寧擔任法定代表人的李寧體育(上海)有限公司早在多類商品上注冊“李寧”商標；董明珠擔任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”“董明珠的店”注冊為商標；林志玲亦將自己的姓名注冊為商標?！靶彰麢鄬儆谌烁駲啵舶?jīng)濟利益，名人姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價值聯(lián)系緊密，社會公眾極容易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來?！毙齑êf，若公眾人物的姓名可以被隨便注冊為商標，將會產(chǎn)生“搭便車”的競爭行為，擾亂市場正常秩序。

公眾人物具有高辨識度姓名屬于禁止注冊范疇此外，公眾人物也有受眾范圍和知名度的差別，商標審查一定程度上具備主觀性。對于已經(jīng)去世的名人，司法實踐一般從不良影響層面考慮；而對于在世的名人，若非姓名權人率先注冊商標，則姓名權人可依法提出異議、無效。

也就是說，如果中國的相關公眾對外國公民姓名的一部分的中譯文與特定主體建立了穩(wěn)定聯(lián)系，就可以視為外國的民事主體對這一名稱的中文翻譯享有權利。據(jù)徐川涵介紹，能否以公眾人物的姓名注冊商標還需結合實際情況具體考慮。

比如，鐘南山院士的姓名就是在特定的時間節(jié)點和社會環(huán)境下，不僅具備了高辨識度，還應列入“政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領域”范圍，屬于禁止注冊的范圍，商標局認為其注冊為商標易產(chǎn)生不良影響是比較妥當?shù)?。對于非公眾人物的姓名，徐川涵說，依據(jù)我國商標法第八條規(guī)定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

也就是說，普通人姓名作為文字的一種，是可以被注冊為商標的，但若姓名文字屬于商標法規(guī)定的不能被注冊為商標的標識，則需具體審查整體是否違反禁注條款。此外，徐川涵提到，因姓名具有一定的重復度和近似度，注冊之前還需查詢有無在先注冊的商標，不得與他人在先取得的合法權利相沖突。若因自身姓名與已注冊商標相同，并不必然能以姓名權主張相關權利，還需證明自身姓名在他人注冊商標申請前就具備一定的知名度，且消費者看到該商標會在商標專有權人和姓名權人之間建立穩(wěn)定聯(lián)系。