商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)。在法律允許的范圍內(nèi)，商標(biāo)權(quán)人可以根據(jù)自己的意愿轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。有兩種商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓。一個(gè)是商標(biāo)局核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)，另一個(gè)是未核準(zhǔn)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。那么，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中存在哪些潛在風(fēng)險(xiǎn)呢？

1、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓可以撤銷。在特殊情況下，經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)將被撤銷。例如，商標(biāo)權(quán)人無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用該商標(biāo)，或者商標(biāo)權(quán)人未及時(shí)申請(qǐng)變更而隨意變更注冊(cè)商標(biāo)信息，或者商標(biāo)權(quán)人使用該注冊(cè)商標(biāo)及其商品粗糙、劣質(zhì)、欺騙性強(qiáng)等。如果存在上述情況，商標(biāo)權(quán)人持有的商標(biāo)專用權(quán)不穩(wěn)定，商標(biāo)易被商標(biāo)局撤銷，將嚴(yán)重影響商標(biāo)的價(jià)值。此時(shí)，尋求商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的受讓人將承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)。

2、《中華人民共和國商標(biāo)法》明確規(guī)定，有些商標(biāo)不得作為商標(biāo)使用，如種族歧視；有些商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)，如無明顯標(biāo)志；商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)損害他人在先權(quán)利或者以不正當(dāng)手段搶占已經(jīng)使用、注冊(cè)并有一定影響的商標(biāo)的，不得認(rèn)定為注冊(cè)商標(biāo)；以欺騙或者其他不正當(dāng)手段注冊(cè)的，宣告無效。如果存在上述情況，即使商標(biāo)具有很大的價(jià)值和潛力，也不值得購買。因此，商標(biāo)隨時(shí)可能失效，商標(biāo)權(quán)極不穩(wěn)定。

3、商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)，期限很短的，自核準(zhǔn)之日起十年內(nèi)，商標(biāo)權(quán)人享有專用權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)期滿前一年或者六個(gè)月撤銷。商標(biāo)權(quán)是有期限的。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的受讓人中，最好檢查轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)是否仍在有效期內(nèi)，有效期有多長，是否辦理商標(biāo)注冊(cè)等更新，防止商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓很短，或者商標(biāo)不受法律保護(hù)。

4、商標(biāo)權(quán)未及時(shí)清償?shù)模馁u或者變賣商標(biāo)，以抵償商標(biāo)權(quán)人的債務(wù)。因此，商標(biāo)權(quán)人原則上不得將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人。商標(biāo)權(quán)人許可使用商標(biāo)后，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的，必須經(jīng)被許可人同意后方可轉(zhuǎn)讓。否則，商標(biāo)局將拒絕轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓涉及商標(biāo)權(quán)的變更。如果商標(biāo)所有人不享有商標(biāo)專用權(quán)，或者商標(biāo)專用權(quán)不穩(wěn)定，受讓人接受商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)只會(huì)承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。

注冊(cè)商標(biāo)的有效期，注冊(cè)商標(biāo)有效期，是指注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)的保護(hù)期限。注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)受期限限制。那么注冊(cè)商標(biāo)的有效期是多久？注冊(cè)商標(biāo)的有效期注冊(cè)商標(biāo)的有效期是多久？根據(jù)《商標(biāo)法》第三十九條的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起計(jì)算。有效期期滿之前十二個(gè)月可以進(jìn)行續(xù)展并繳納續(xù)展費(fèi)用，每次續(xù)展有效期仍為十年。

續(xù)展次數(shù)不限。如果在這個(gè)期限內(nèi)未提出申請(qǐng)的，可給予6個(gè)月的寬展期。若寬展期內(nèi)仍未提出續(xù)展注冊(cè)的，商標(biāo)局將其注冊(cè)商標(biāo)注銷并予公告。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)對(duì)續(xù)展注冊(cè)的商標(biāo)予以公告。

從世界范圍講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，是指關(guān)于人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果應(yīng)該享有的專有權(quán)利，主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。它們是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制構(gòu)架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護(hù)智創(chuàng)成果，發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)的制度保障，亦是國際多邊條約通行的慣例。

一般來說，把具有獨(dú)創(chuàng)性的文學(xué)藝術(shù)作品和具備新穎性的專利稱作知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰都不會(huì)有疑問。但說商標(biāo)也屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，好多人犯糊涂，說不清。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)由工業(yè)產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)（版權(quán)）構(gòu)成。而早在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對(duì)應(yīng)用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標(biāo)記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)。包括發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。我國的工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要指商標(biāo)專用權(quán)和專利權(quán)。

以商標(biāo)為例，從2017年底的信息可知，我國依法注冊(cè)的各類有效商標(biāo)已達(dá)一千一百余萬件，屬世界前列。就我們山西而言，至2017年底，累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)已突破十萬件，其中歷屆認(rèn)定的著名商標(biāo)已近一千件，地理標(biāo)志性證明商標(biāo)47件，商標(biāo)局行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)87件。

有人常問，既然商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，山西有那么多著名馳名商標(biāo)，為何全國市場(chǎng)耳熟能詳?shù)纳轿髌放茀s寥寥無幾呢？筆者以為，這樣尖銳實(shí)在的疑問背后，實(shí)際反映了我省在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，既對(duì)商標(biāo)在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識(shí)缺乏應(yīng)有的研學(xué)，更對(duì)商標(biāo)從屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導(dǎo)。

縱觀這些年商標(biāo)熱的背后，不少人乃至有的商標(biāo)主管人員認(rèn)為，既然商標(biāo)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊(cè)就享有專用權(quán)，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營，甚至就可依此實(shí)施低成本品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實(shí)質(zhì)是對(duì)商標(biāo)與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對(duì)商標(biāo)構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)現(xiàn)代商標(biāo)法制的演進(jìn)亦缺乏研究所致。

實(shí)例證明，無論何種制度確立的商標(biāo)權(quán)，它首先是作為一種法律擬制性權(quán)利。就像你在銀行開了個(gè)帳戶，這個(gè)帳戶歸你專有，誰都不得侵權(quán)假冒，且受法律保護(hù)。但這個(gè)帳戶值不值錢，全看你的帳中存有多少錢！商標(biāo)權(quán)保護(hù)亦是同理。其知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的含金量高低，全看商標(biāo)權(quán)人在商事活動(dòng)中，為提升商標(biāo)知名度、美譽(yù)度和來源性商譽(yù)識(shí)別的巨大智力財(cái)力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會(huì)語境及價(jià)值傳遞契合效果。而不僅僅是符號(hào)意義上的商標(biāo)L0G0設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

專利、商標(biāo)與著作權(quán)同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但著作權(quán)的獲得強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，專利權(quán)的取得應(yīng)有新穎性，而商標(biāo)確權(quán)要求的則是便于識(shí)別的顯著性，即對(duì)指定產(chǎn)品或服務(wù)來源的識(shí)別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標(biāo)的這一功能的形成，絕不能僅靠商標(biāo)注冊(cè)時(shí)標(biāo)識(shí)本身的感官識(shí)別，更為核心的是：通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，為相關(guān)商標(biāo)鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識(shí)別性。這種識(shí)別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷推廣創(chuàng)新和AI應(yīng)用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，形成的以人們心智認(rèn)知為依托的商譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國都將這種成果視為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并于以強(qiáng)有力保護(hù)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)日益強(qiáng)化。如新修訂的商標(biāo)法，不僅對(duì)侵權(quán)假冒加重了處罰力度，而且專設(shè)有制止惡意不當(dāng)注冊(cè)行為的條款，旨在維護(hù)以申請(qǐng)?jiān)谙葹楂@權(quán)前置的商標(biāo)注冊(cè)秩序。對(duì)在先使用并具有相當(dāng)知名度的商務(wù)標(biāo)識(shí)，賦予相對(duì)抗辯權(quán)利，其本意就是對(duì)合法在先已使用商標(biāo)疑結(jié)的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對(duì)連續(xù)三年不使用的商標(biāo)，任何人可以請(qǐng)求主管機(jī)關(guān)予以撤銷。對(duì)權(quán)益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認(rèn)定的馳名商標(biāo)，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場(chǎng)商譽(yù)亦是更有力的競(jìng)爭(zhēng)利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標(biāo)權(quán)，只有通過誠信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營拓展的特許使用，商標(biāo)才能在心智認(rèn)知顯著性和市場(chǎng)消費(fèi)便利性的歷練中，通過品牌體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營管理、商業(yè)運(yùn)營、市場(chǎng)營銷和廣告?zhèn)鞑?qiáng)力支撐的商標(biāo)使用，注冊(cè)商標(biāo)才會(huì)真正榮膺為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的搖錢樹。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權(quán)化，以產(chǎn)權(quán)化的智慧創(chuàng)意成果推進(jìn)品牌化，是所有注冊(cè)商標(biāo)持有人、著名馳名商標(biāo)所有人和地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用人，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無半毛因果關(guān)系。

隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)數(shù)量逐年劇增，給商標(biāo)注冊(cè)帶來了越來越多的困難和風(fēng)險(xiǎn)。為了提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，降低商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，在注冊(cè)前進(jìn)行近似查詢和判斷是非常必要的。標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代表您完成所有流程。所謂商標(biāo)近似查詢，是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人親自或委托商標(biāo)代理人向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)查詢商標(biāo)注冊(cè)的程序；以便知道他申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)成功注冊(cè)或者正在申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似。

雖然這是一個(gè)可選的過程，但卻是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以幫助您完成這一步，讓您注冊(cè)無憂。因?yàn)樯暾?qǐng)商標(biāo)的次查詢可以有效地提高申請(qǐng)注冊(cè)成功的概率，減少盲目性。商標(biāo)一旦被駁回，勢(shì)必給申請(qǐng)人造成時(shí)間和成本的雙重?fù)p失。商標(biāo)的次查詢可以大大減少盲目費(fèi)用的支出，爭(zhēng)取更為有效的時(shí)間順利注冊(cè)。很多企業(yè)除了購買商標(biāo)別無選擇，市場(chǎng)上商標(biāo)的價(jià)格也不便宜，這無疑給企業(yè)增加了額外的負(fù)擔(dān)。我們真的不能提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率嗎？今天將與大家分享一個(gè)提高商標(biāo)注冊(cè)率的獨(dú)特方法。

提高商標(biāo)注冊(cè)率的途徑之一在商標(biāo)注冊(cè)過程中，只要我們密切關(guān)注，不難發(fā)現(xiàn)，造成商標(biāo)注冊(cè)失敗的最常見原因是同一商標(biāo)或類似商標(biāo)導(dǎo)致的商標(biāo)注冊(cè)失敗。因此，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，我們需要仔細(xì)檢查類似商標(biāo)的情況。企業(yè)或者個(gè)人可以登錄商標(biāo)局指定的網(wǎng)站“中國商標(biāo)網(wǎng)”或者委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢商標(biāo)近似。

通過詢問商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)情況，可以知道申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與已經(jīng)注冊(cè)或者他人注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，這將大大降低商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，避免商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)造成時(shí)間和的雙重?fù)p失。商標(biāo)對(duì)企業(yè)來說非常重要。一個(gè)好的商標(biāo)名可以幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度和影響力，甚至可以決定企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。然而，并非所有的高端和大氣級(jí)別的名稱都可以注冊(cè)為商標(biāo)。

中國《商標(biāo)法》第十條、第十一條規(guī)定，商標(biāo)不得作為商標(biāo)使用或者注冊(cè)。企業(yè)使用不應(yīng)作為商標(biāo)使用的國名、、紅十字等標(biāo)志，或者將商品的通用名和無意義的名稱注冊(cè)為商標(biāo)的，經(jīng)商標(biāo)局審查不合格，最終導(dǎo)致企業(yè)失敗。因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱時(shí)，不僅要考慮名稱悅耳、易記、易宣傳等影響傳播力的因素，還要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、性、相似性等專業(yè)問題，從而順利通過商標(biāo)局的審查，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。