在新鄉(xiāng)商標(biāo)注冊保護(hù)的實(shí)踐中，顯著性不可能像算術(shù)一樣嚴(yán)格量化。在商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐中，顯著性不可能像算術(shù)一樣嚴(yán)格量化?！澳骋粯?biāo)志在什么時候具有強(qiáng)的顯著性，不可能作出一般的描述，比方說，通過設(shè)定一個百分比，當(dāng)視某一標(biāo)志為商標(biāo)的消費(fèi)者達(dá)到該百分比時，該標(biāo)志就具備了顯著性。”

一、顯著性越高的商標(biāo)，例如“柯達(dá)”，給消費(fèi)者留下的印象越深，同樣，“柯到”也越有可能讓消費(fèi)者聯(lián)想到“柯達(dá)”。如果允許“柯到”成為注冊商標(biāo)，就有可能會導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆，消費(fèi)會想這兩個商標(biāo)可能來源于同一生產(chǎn)廠家或者兩者存在一定的關(guān)系，從而可能會影響到“柯達(dá)”的商譽(yù)。

二、商標(biāo)的顯著性越多，消費(fèi)者就越有可能認(rèn)為攜帶該商標(biāo)的所有類似商品或服務(wù)均來自同一家公司。因此，對于顯著性較高的商標(biāo)，必須阻止市場上出現(xiàn)來自不同廠家的類似商標(biāo)。

三、一家公司在某個商標(biāo)上投入的時間和推廣費(fèi)用越多，就越有必要對此商標(biāo)進(jìn)行充分的保護(hù)。即使商標(biāo)顯著性較弱，但是如果隨著時間的推進(jìn)，大量消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了商標(biāo)的識別性，則該商標(biāo)的顯著性便得以增強(qiáng)。很明顯，如果市場上所有的消費(fèi)者都意識到某個商標(biāo)所標(biāo)示的是相關(guān)產(chǎn)品的制造者或服務(wù)的提供者，則該商標(biāo)是強(qiáng)商標(biāo)，相反，如果沒有人認(rèn)為該標(biāo)志具有上述功能，則它根本不具備顯著性。

美國商標(biāo)的申請基礎(chǔ)采用的是使用在先原則，即商標(biāo)權(quán)的獲得是以商標(biāo)的實(shí)際商業(yè)使用為基礎(chǔ)，商標(biāo)注冊證是作為權(quán)利證明的一種初步證據(jù)。因此，申請人既應(yīng)該保證商標(biāo)的實(shí)際商業(yè)使用以取得商標(biāo)權(quán)，又應(yīng)該及時注冊以鞏固自身的權(quán)利。美國商標(biāo)的申請基礎(chǔ)大致分為以下兩種：

1.實(shí)際使用：該方式主要適用于申請的商標(biāo)在美國已投入使用的情況，在向官方提交注冊申請時需要同時提交使用證明。為節(jié)省手續(xù)和成本，目前較多國內(nèi)申請人都采用該方式提交申請。但是對于實(shí)際并未在美國市場投入使用的申請人來說，以已使用為前提提交注冊申請是需要承擔(dān)誠信風(fēng)險(xiǎn)的。

2.意向使用：該方式主要適用于申請的商標(biāo)未來打算在美國市場投入使用的情況，相關(guān)的使用證明可以在初步授權(quán)后的6個月內(nèi)提交，每次可延長6個月，最多不能超過3年，并需要交納額外的費(fèi)用。美國注冊商標(biāo)的有郊期為10年，根據(jù)美國商標(biāo)法第八條的規(guī)定，已成功注冊的商標(biāo)自注冊起第56年間，需要向美專利商標(biāo)局提交使用證明，以維持該商標(biāo)的有郊性，如果因?yàn)樘貏e事由沒有使用已注冊的商標(biāo)，那么應(yīng)該說明理由并標(biāo)明不放棄使用該商標(biāo)，否則將導(dǎo)導(dǎo)致該商標(biāo)被撤銷，與些同時，如果注冊人自商標(biāo)注冊之日起連續(xù)五年在美國使用其注冊商標(biāo)，則可以通過申請來獲得無可爭辯性的權(quán)利，一旦獲得該權(quán)利，那邊注冊人則援?dāng)秤性谫Q(mào)易中使用其商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)的確鑿證據(jù)，并且任何第三方都不能以該商標(biāo)缺乏顯著性為由要求撤銷該商標(biāo)的注冊，依據(jù)不同基礎(chǔ)申請的美國商標(biāo)，提交使用證據(jù)的要求也是不同的。

美國商標(biāo)申請需提供以下資料：1：申請的商標(biāo)logo2：申請的產(chǎn)品或服務(wù)的國際類別3：申請人的證件（如以個人名義持有，提供身份證或護(hù)照證件；以公司名義持有，提供公司營業(yè)執(zhí)照，或商業(yè)登記證，注冊證書）4：申請的logo描述5：產(chǎn)品的描述6：如申請已在美國使用的，還需提供使用證明，以及使用時間美國商標(biāo)申請時間受理回執(zhí)時間：1個月；注冊所需時間：1218個月；

長城商標(biāo)是否具有顯著性。商標(biāo)的顯著性可以分為原始顯著性和嗣后顯著性。從原始顯著性看，長城商標(biāo)由于其構(gòu)成要素中的文字和圖形均為公眾所熟知，并被較多地使用，似乎并不具有獨(dú)創(chuàng)性。但是將長城的文字和圖案以及英文同義詞組合在一起，商標(biāo)注冊在葡萄酒商品上使用卻是原告獨(dú)特的創(chuàng)意，并且在近20多年的使用中，由于原告的大量資金投入和質(zhì)量管理水平的提高，原告所形成的穩(wěn)定的市場占有率已經(jīng)使長城商標(biāo)產(chǎn)生了足夠的顯著性。

在葡萄酒市場中，長城商標(biāo)和葡萄酒的關(guān)系已經(jīng)可以使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的聯(lián)想，長城商標(biāo)的區(qū)別和指代作用非常明顯，其顯著性已經(jīng)無可爭議地產(chǎn)生。在中國，有許多商標(biāo)都是嗣后才獲得顯著性的，例如，中華、紅旗，這些商標(biāo)采用的也是公眾熟知的標(biāo)志性文字，但是由于在核定商品上注冊的獨(dú)特創(chuàng)意并且經(jīng)持續(xù)使用，商標(biāo)注冊之后同樣獲得了顯著性。因此，認(rèn)為長城商標(biāo)不具有顯著性的觀點(diǎn)顯然是沒有合法依據(jù)的。被侵權(quán)商標(biāo)的市場知名度。

長城商標(biāo)的市場知名度也是無可爭議的，否則，在短短的幾年中，國家商標(biāo)局不會駁回200多個帶有長城文字及圖形的商標(biāo)注冊申請。中國商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐表明，當(dāng)一個商標(biāo)被核準(zhǔn)后在使用中，被以各種方式申請注冊的情況越多，反過來證明該商標(biāo)越是具有知名度，其被保護(hù)的記錄越多也越能證明其知名度，其市場占有量越大也能夠證明其知名度。而長城葡萄酒商標(biāo)具有以上所有證明其知名度的要素，其具有的市場知名度當(dāng)然無可爭辯，國家工商總局認(rèn)定其為馳名商標(biāo)就是最好的例證。在考慮上述因素的基礎(chǔ)上，考慮被侵權(quán)商標(biāo)和涉嫌侵權(quán)商標(biāo)的構(gòu)成要素是否相同或相似。

對于商標(biāo)構(gòu)成要素的比較不能脫離被侵權(quán)商標(biāo)的顯著性和市場知名度，否則這種比較就是機(jī)械和不科學(xué)的。商標(biāo)的構(gòu)成要素在商標(biāo)中對于顯著性的影響作用是不同的，對于具體的商標(biāo)構(gòu)成，一般需要分析每一個要素對于商標(biāo)顯著性的影響，即在由多個文字或者文字和圖案組合構(gòu)成的商標(biāo)中，需要進(jìn)行顯著性的分析。就本案而言，長城商標(biāo)是由長城文字、長城圖案和英文的GREATWALL所共同構(gòu)成的，但是這三個要素均指向了長城，無論怎樣看，其顯著性都落在了長城上，所以在原告的長城商標(biāo)的構(gòu)成要素中，文字、圖案和英文的作用幾乎是相同的，長城文字因?yàn)樽x起來上口而顯著性尤顯突出。被告使用的嘉裕長城及圖商標(biāo)也是由文字和圖案構(gòu)成，就兩者的整體構(gòu)成比較，具有一定的區(qū)別。

但是嘉裕長城及圖的構(gòu)成要素中，顯著點(diǎn)同樣落在了長城上，無論從文字還是從圖形，消費(fèi)者聯(lián)想到的還是長城而不是嘉裕，這也是無可爭議的，被告對此也并不否認(rèn)。而長城商標(biāo)中，長城文字的顯著性和市場聯(lián)想性正是由原告創(chuàng)造的。如果被告使用嘉裕長城及圖的行為被法律認(rèn)可，兩個商標(biāo)的顯著性又一致，在市場中被消費(fèi)者混淆的可能性極大，后使用包覆他人商標(biāo)顯著性要素構(gòu)成商標(biāo)的行為人無疑將免費(fèi)利用在先獲得商標(biāo)注冊所有人所投入的人力和物力，破壞長城商標(biāo)已經(jīng)在消費(fèi)者中形成的指代和聯(lián)想功能。

正是基于這一點(diǎn)，最高人民法院在《司法解釋》中明確規(guī)定，判定商標(biāo)的相似性應(yīng)當(dāng)考慮市場的知名度和商標(biāo)的顯著性，而不是僅就商標(biāo)的構(gòu)成要素進(jìn)行考慮。北京嘉裕公司的嘉裕長城及圖商標(biāo)使用了中糧公司長城牌注冊商標(biāo)中最具顯著性的文字長城作為構(gòu)成要素，將易于使相關(guān)公眾產(chǎn)生市場上的混淆。

在市場競爭中，很多經(jīng)營者惡意抄襲同行的商標(biāo)，傍名牌等現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。對于辛辛苦苦積累和打造品牌知名度的經(jīng)營者來說，被品牌被惡意抄襲不僅影響公司的業(yè)績，對自身品牌健康發(fā)展也有惡劣影響。如何維護(hù)其商標(biāo)權(quán)益是眾多成功的企業(yè)面對的重要課題。如果您的商標(biāo)注冊被提出異議怎么辦？

1.尋求經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)律師的協(xié)助立即聘請商標(biāo)律師，即使僅用于咨詢也是如此。如果要保存商標(biāo)或商標(biāo)申請，則需要專業(yè)幫助。永遠(yuǎn)不要一個人做，也不要直接與反對者接觸（我司你值得信任）。

2.在截止日期之前回應(yīng)反對通知異議程序有最后期限。如果您錯過最后期限，反對者可能會自動獲勝。

3.分析反對者，看其是否值得？商標(biāo)是否非常相似？反對者在您之前使用他們的商標(biāo)嗎？logo都一樣嗎？描述是否相同？還有其他類似的商標(biāo)嗎？將您申請中的商標(biāo)描述與反對者在注冊中的描述進(jìn)行比較。商標(biāo)異議中經(jīng)常引起的一個問題是描述重疊，在這種情況下，通常優(yōu)先使用與所描述的商品和服務(wù)有關(guān)的商標(biāo)。

4.研究反對者反對者是大公司嗎？這是一家小企業(yè)嗎？它是一個人嗎？他們經(jīng)常反對商標(biāo)嗎？他們由律師代表嗎？了解對方是誰，將幫助您確定克服反對者的機(jī)會以及是否有可能達(dá)成和解。

5.確定是否可以和解解決商標(biāo)異議通常符合雙方的最大利益。這是因?yàn)樯虡?biāo)異議程序可能會持續(xù)數(shù)年，并給雙方造成很多損失。將您申請中的商標(biāo)描述與反對者在注冊中的描述進(jìn)行比較。看看您是否有共同點(diǎn)或可以共存并仍然保護(hù)自己的品牌的方式。

6.評估商標(biāo)是否值得辯護(hù)如果無法達(dá)成和解，則該商標(biāo)可能值得保護(hù)也可能不值得捍衛(wèi)。但是，您首先需要分析情況，然后才能確定最適合自己的業(yè)務(wù)。檢查預(yù)算，以確保您有足夠的資金來對抗反對者。如果您沒有足夠的預(yù)算去嘗試維護(hù)商標(biāo)，那么就不值得嘗試，您可能要考慮重新品牌化的可能性。

7.選擇行動方案繼續(xù)與經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)專業(yè)人士合作，以選擇并實(shí)施一項(xiàng)措施，并避免犯下嚴(yán)重錯誤，例如嘗試直接與反對者聯(lián)系以解釋您對商標(biāo)的使用，或出于任何其他原因。經(jīng)驗(yàn)豐富的我司會服務(wù)您。能夠根據(jù)您的最大利益為您提供適當(dāng)?shù)男袆咏ㄗh，并在整個過程中為您提供指導(dǎo)。